愛馬仕（Hermès）國際集團

愛馬仕國際（Hermès International S.A.）是一家總部位於巴黎的法國奢侈品集團，以其極致的垂直整合商業模式和鉑金包等標誌性產品而著稱。作為巴黎泛歐交易所的上市公司（股票代碼：RMS），該集團在2025年實現全球營收160.02億歐元，在奢侈品行業整體增速放緩的背景下，依然保持了9%的穩健增長，進一步鞏固了其在全球奢侈品金字塔頂端的地位。

核心業務

愛馬仕以皮具業務為核心，鉑金包、凱莉包和康康包是奢侈品行業中的標誌性產品。年產能增長被嚴格控制在約7%，以維持品牌的稀缺性。除核心皮具外，集團業務還涵蓋男女裝、鞋履、絲巾、披肩、腰帶、手套等服飾配件，以及愛馬仕家居系列和Petit h工坊的可持續再生製品線。品牌約70%以上的產品由自有工坊生產。這種極致的垂直整合模式使其能夠掌控從皮革鞣製、絲綢印染到手工縫製的全價值鏈。

全球佈局

截至2025年12月底，愛馬仕在全球約45個國家和地區擁有294家獨家專賣店，員工總數達26,494人（年內新增約2,000人）。除日本外的亞太地區營收約67.2億歐元，佔集團總營收約42%，是集團最大的區域市場。法國擁有54個生產基地和24個專業皮具工坊（第24個於2025年9月在夏朗德省啟用），並計劃在2026至2028年間新增4個工坊，持續擴大產能。

核心優勢

愛馬仕的核心競爭力源於其對品牌稀缺性近乎偏執的維護策略：核心產品在二級市場的轉售價格始終維持在零售價的120%至150%以上，年產能增長受到嚴格限制，以製造需求缺口。2025財年，集團利潤率達到41%，領跑奢侈品行業。該品牌從不進行效果營銷，卻在全球“奢侈品投資”和“鉑金包”等關鍵詞搜索中佔據極高權重，被公認為全球奢侈品金字塔的絕對頂端。