羅萊生活（Luolai Lifestyle）科技股份有限公司

羅萊生活科技股份有限公司——2025財年企業數據報告

羅萊生活科技股份有限公司（股票代碼：002293.SZ）是一家家紡企業，總部位於江蘇省南通市。公司集品牌運營與生產製造於一體，掌控從研發設計到生產銷售的全價值鏈。品牌熱度指數84/100，羅萊已成為中國家紡行業認知度與信任度較高的品牌之一，定位為"國民家紡的品質之選"。核心業務全部聚焦家紡領域，產品涵蓋套件（床單、被套、枕套）、芯類及枕類（羽絨被、蠶絲被、乳膠枕）、衛浴紡織品（毛巾、浴袍）以及家居用品（毛毯、靠墊、窗簾），為中產家庭提供一站式家居生活解決方案。

渠道佈局與市場覆蓋

羅萊擁有覆蓋全國的多元化分銷網絡，線下門店超過2000家（以加盟店為主），同時在淘寶、京東等主流電商平臺保持強勢線上佈局。公司還通過大宗業務服務於高端酒店和婚慶市場。2023年營收約485億元，羅萊位居中國家紡行業上市公司市值前列。公司預計2025年銷售額將穩定回升至500-550億元區間，主要驅動力來自消費復甦、渠道優化及新品推出。市場優勢集中在東部和南部沿海省份，包括江蘇、浙江、上海和廣東。

核心優勢與戰略挑戰

羅萊的競爭優勢在於品牌資產雄厚、供應鏈深度可控（南通自有現代化產業園，涵蓋紡紗、織造、印染及成品製造），以及覆蓋全國的零售網絡——這是其抵禦競爭對手的主要護城河。但公司也面臨顯著挑戰：需要吸引年輕消費者並更新品牌形象，線上渠道競爭壓力持續加大，以及"大家居"戰略向綜合軟裝解決方案拓展的執行難度。84/100的品牌熱度指數，既反映了羅萊作為中國家紡行業龍頭企業的紮實基礎和穩固市場地位，也凸顯了其在消費環境變化中必須應對的轉型挑戰。