耐克兒童

耐克公司（NYSE: NKE）目前仍是全球運動服飾行業的領軍企業。2025財年，公司實現營收約463億美元，同比小幅下滑10%。其中，大中華區貢獻約66億美元，佔總營收比重約為14.7%。全球員工總數在77,800至79,000人之間，業務覆蓋170個國家。其外包製造網絡涵蓋約545家合約工廠，每年生產超過4.5億至5億雙鞋及數十億件服裝。

核心業務

耐克採用自主設計+全球合約製造的模式（不設自有工廠），業務聚焦於運動服裝、鞋類、裝備和配件四大領域。童裝業務（第七品類）涵蓋兒童服裝、鞋類和配件，與耐克核心的運動表現及運動風格產品線保持一致。目前，品牌熱度指數為947/1000，品牌金融品牌強度指數達94.7/100，在全球服裝品牌中排名最高。

全球佈局

耐克通過545家合約工廠，為170個國家的消費者提供產品。其中，96家鞋類工廠分佈在11個國家，285家服裝工廠分佈在33個國家。供應鏈總用工規模超過116萬人。耐克直營（數字渠道）是核心增長引擎，但在跑鞋領域面臨Hoka和On的激烈競爭，在中國市場則受到安踏和李寧等本土品牌的挑戰。

核心優勢

耐克的競爭優勢主要體現在無可匹敵的品牌實力（品牌強度指數94.7/100，全球最高）、強大的數字渠道以及成熟的全球供應鏈。公司近期完成管理層交接，由埃利奧特·希爾出任CEO，預計將修復批發渠道關係並重啟產品創新。戰略重點包括“創新加速”計劃，將重心從“生活方式”重新轉向“運動表現”。